Les réservations en hausse en Provence-Alpes-Côte d’Azur

Dans l’hôtellerie, le taux d’occupation du premier trimestre 2024 est de 55%, en légère hausse (+1 point) par rapport à l’année dernière. Il est en nette progression au mois de mars avec +3 points (61% contre 58% en mars 2023) notamment à Avignon, Toulon et Nice.

TAUX DE RÉSERVATION EN AVANCE

« Les taux de réservations pour les prochains mois sont encourageants. Ils sont en avance de +2 points en avril et de +4 points en mai. On remarque des avances très nettes dans les Alpes-Maritimes (avec +4 points en avril et +7 points en mai) et le Var (+3 points en avril et +8 points en mai). Dans le locatif, les nuitées réservées sont en progression de +9% lors du premier trimestre 2024 par rapport à 2023. Dans l’aérien, les arrivées internationales sont en stabilité sur le premier trimestre 2024. Pour les trois prochains mois (avril, mai, juin), les carnets de commandes sont en avance de +10% par rapport à l’année dernière à la même date. Pour l’été, ils sont en progression de +23% avec de très fortes dynamiques pour les États-Unis et la Suisse.
Les taux de réservations dans l’hôtellerie sont également en avance de +3 points en juillet et août. Des chiffres qui témoignent de l’attractivité de notre territoire, conformément à la stratégie déployée par le président de la Région Sud, Renaud Muselier », analyse François de Canson, président du Comité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur.

Le vice-président de la Région Sud ajoute : «  Le CRT, avec les 30 partenaires du contrat de destination Provence et Atout France, a mis en œuvre une campagne de notoriété, avec le nouveau concept de communication « Provence, it all started with » destiné au marché anglais. L’objectif est d’inscrire la Provence dans l’esprit des Londoniens actifs pour leurs escapades hors saison. Une communication en deux temps : au printemps et à l’automne, avec de l’affichage digital, avec près de 150 écrans sur les principales gares et stations de métro à Londres. Seront ainsi valorisées des expériences de voyage inattendues dans des sites emblématiques de la Provence (Toulon, Pont du Gard, Cassis, Aix-en-Provence, Saint Michel l’Observatoire, Marseille, Saint-Tropez, Camargue, Avignon, Mont Ventoux)  ».

Et, une campagne avec l’opérateur campings.com est aussi à venir en France, en Allemagne et aux Pays-Bas, pour appuyer la fréquentation de l’hôtellerie de plein air dans les Alpes du Sud. Ses actions de communication sont conduites en partenariat avec l’Agence de Développement des Hautes-Alpes et en lien également avec l’Agence de Développement des Alpes-de-Haute-Provence, l’Office de Tourisme Métropolitain Nice Côte d’Azur et les offices de tourisme.
Pour booster la fréquentation de la Côte d’Azur en hiver, la première grande campagne de communication déployée vient de prendre fin et elle a ciblé plus particulièrement les USA, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la Suisse. Les premiers résultats des réservations sur la plateforme Expedia (2e distributeur mondial) montrent que la Côte d’Azur a gagné +7% de parts de marché par rapport à la concurrence et que l’objectif de +20% de ventes est atteint, comparativement à la même période l’an dernier. Et les performances particulièrement dynamiques de l’hôtellerie niçoise cet hiver par rapport à l’année passée, sont à souligner : + 2 points des taux d’occupation des hôtels en janvier et février, + 6 points en mars pour atteindre 64%.

À NOTER...
Données provisoires - Flux Vision Tourisme, MKG Consulting, Transparent, ForwardKeys